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Presentación del libro de Pau Canaleta en Madrid

Explica't amb una històriaAcudir a conferencias, charlas, mesas redondas, etc. no deja de ser un ejercicio interesante y didáctico para todo aquel que esté interesado en una materia concreta.
Para una persona como yo, que acaba de finalizar sus estudios de Master en Comunicación Política en modalidad online, oír la voz, poner cara y poder charlar con aquellos cuyos blogs lees habitualmente y sigues en Twitter… no deja de ser algo motivador.

Eso es lo que pude experimentar en la presentación del nuevo libro de Pau Canaleta en el Centre Cultural Blanquerna de Madrid, ayer martes 18 de enero en la que este consultor político presentó su nueva obra acerca de un tema que cada día parece estar más presente en cualquier foro de comunicación política, el storytelling. “Explica’t amb una història: onze claus per construir un relat guanyador” fue presentado por Albert Medrán, consultor de comunicación online en Llorente y Cuenca, y autor del blog E-Campanya.

En la introducción Medrán articuló su intervención con un relato, un cuento infantil muy popular en EE.UU. sobre un pesado tren que busca una locomotora que le pueda arrastrar para subir una empinada colina. Después de pedirlo a grandes y fuertes máquinas, es una pequeña locomotora azul la que acepta el reto de arrastrar el tren por la colina repitiéndose a si misma “creo que puedo, cro que puedo” para animarse a conseguir su objetivo.
Según Medrán el relato de Obama y su “Yes, we can” guarda muchos paralelismos con la historia de la pequeña locomotora. El relato del candidato enganchaba con el electorado y se entendía perfectamente, entre otras razones porque su historia era de sobra conocida y resultaba familiar a muchas generaciones de americanos.

Tanto Albert Medrán como Pau Canaleta justificaron la validez del storytelling como herramienta para la comunicación política recordándonos que desde muy pequeños estamos familiarizados con el relato. Conocemos la realidad a través de pequeñas o grandes historias que nos han ido contando a lo largo de la vida. Por tanto, comunicarse a través de relatos resulta muy interesante puesto que mediante una estructura de “inicio-nudo-desenlace” conseguimos tres puntos importantes:

  1. Entender bien lo que nos están contando.
  2. Recordarlo más fácilmente.
  3. Y lo más importante: Poderlo comunicar mejor.

El autor del libro se atrevió a asegurar que unas elecciones tratan cada vez más de una confrontación entre relatos que de una confrontación entre proyectos políticos. Para evidenciarlo, Canaleta preguntó a los presentes por los programas políticos de Obama y McCain, para después preguntarnos acerca de la historia que había detrás de cada uno de ellos. Sí, es posible: la gente conoce mejor sus relatos que otra cosa.

Un momento muy interesante de la presentación fue la referencia al autor valenciano Joan Fuster, citando su conocida frase “La política, o la fas, o te la farán” (La política, o la haces, o te la harán). Según apunta Canaleta con el relato político pasa lo mismo: el político debe preocuparse por su propio relato antes de que su historia la cuente otro, por eso más le vale preocuparse por ello.

A lo largo de la presentación y en la charla posterior se habló de algunos relatos de políticos actuales. Por supuesto salió Obama, pero también Montilla o Artur Mas (el político que pese a ganar elecciones no conseguía ser president y que con tiempo y tenacidad ha logrado su objetivo), o del posible relato de Esperanza Aguirre (aunque esto se discutió un poco más).
Albert Medrán habló también de la posible falta de relato del líder de la oposición, Mariano Rajoy, que habría dejado a otros contar su historia pudiendo no resultar beneficioso para él.

En conclusión, “Explica’t amb una història” parece una buena forma de introducirnos al mundo del storytelling de forma amena y sencilla, tal y como afirma su propio autor, y que seguro nos ayudará a más de uno a entender un poco mejor este concepto que oímos en tantos foros y que pocos saben explicar. Cuesta 15€, y se puede adquirir en catalán en el Centre Cultural Blanquerna de Madrid.

Gracias Pau Canaleta y Albert Medrán por la amena e interesante presentación!

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